Display vs Search no Google: como distribuir orçamento?

Uma dica que eu sempre dou é usar o Google Analytics para acompanhar o comportamento do usuário. Isso pode te ajudar a entender de onde estão vindo as conversões. Se você perceber que o Display está gerando um bom número de visitas, mas poucas conversões, talvez seja hora de ajustar o criativo ou a segmentação. Além disso, considere usar o Google Ads Editor para facilitar a gestão das campanhas e fazer alterações em massa, se necessário.

Uma observação prática é que o custo por clique no Search geralmente é mais alto do que no Display. Então, se o seu orçamento estiver apertado, pode ser mais vantajoso focar em campanhas de Display para gerar tráfego inicial e, depois, converter esse público no Search. Outra alternativa é usar campanhas de Discovery, que podem combinar elementos de ambos os formatos e trazer um bom retorno. Fica a dica!

Uma outra perspectiva que pode ser útil é considerar o ciclo de compra do seu produto. Se você vende algo que requer mais consideração, como um serviço de consultoria, talvez valha a pena investir mais em Search. Mas se o seu produto é mais impulsivo, como roupas ou eletrônicos, o Display pode ser uma boa aposta para criar brand awareness. Eu, por exemplo, já fiz uma campanha de Display que trouxe um retorno surpreendente em vendas diretas, mesmo sem um foco inicial. O ideal é testar diferentes abordagens e ver o que funciona melhor para o seu nicho.