Pular para o conteúdo
Serviços Profissionais Blog

Buscas populares:

Designer WordPress Tráfego Pago React
10

ROAS de 2x no Google Ads: é bom ou preciso melhorar?

Fala, galera! Estou aqui com uma dúvida que tem me deixado um pouco encucado. Recentemente, comecei a rodar algumas campanhas no Google Ads e, até agora, meu ROAS (Retorno sobre o Investimento em Publicidade) está em 2x. No começo, fiquei animado, porque significa que para cada R$ 1,00 que estou investindo, estou recebendo R$ 2,00 de volta. Mas, ao mesmo tempo, me pergunto: isso é realmente bom ou eu deveria estar buscando algo melhor?

Eu trabalho com um e-commerce de roupas e, considerando a margem de lucro dos produtos, esse retorno está me ajudando a cobrir os custos, mas não sei se é o ideal para escalar o negócio. Já vi algumas pessoas falando que o ROAS ideal deve ser acima de 3x ou até 4x para ser considerado saudável. Será que estou perdendo oportunidades?

Gostaria de ouvir a opinião de vocês sobre isso. O que vocês acham de um ROAS de 2x? É um sinal de que estou no caminho certo ou é hora de ajustar a estratégia? Quais métricas vocês costumam acompanhar para saber se estão indo bem? Agradeço desde já pela ajuda!

Carla Freitas Carla Freitas · Desenvolvedor React/Next.js há 3 semanas 504 visualizações 4 respostas

Receba ajuda de nossos Especialistas

Temos um time de especialistas treinado para te ajudar com o que você precisa.

Falar com Especialista

4 Respostas

41
Melhor resposta

Olha, um ROAS de 2x pode ser considerado bom, mas depende muito do seu nicho e da margem de lucro dos seus produtos. Se você vende roupas com uma margem de 50%, por exemplo, um ROAS de 2x pode estar cobrindo seus custos, mas não deixando muito para o lucro. Eu já trabalhei com e-commerce e, em campanhas que rodavam com ROAS de 3x, consegui reinvestir mais em anúncios e aumentar a escala das vendas. O ideal é você analisar se esse retorno está alinhado com suas metas de lucro e crescimento. Se você conseguir otimizar suas campanhas e aumentar esse ROAS, vai ter mais fôlego para crescer.

Outra coisa que pode ajudar é testar diferentes criativos e segmentações. Às vezes, uma pequena mudança pode fazer uma grande diferença no desempenho. Não tenha medo de experimentar e ajustar suas campanhas com base nos resultados.

Felipe Cardoso Felipe Cardoso 387 karma há 3 semanas
29

Uma dica que eu sempre dou é acompanhar o comportamento do cliente após a primeira compra. Se você conseguir fazer com que esses clientes voltem a comprar, seu ROAS pode ser menos crítico no início. Eu já vi e-commerces que começaram com ROAS de 1,5x e, com um bom trabalho de e-mail marketing e remarketing, conseguiram aumentar a frequência de compras e, consequentemente, o lucro. Então, pense em estratégias de retenção também!

Ricardo Pacheco Ricardo Pacheco 880 karma há 3 semanas

Receba ajuda de nossos Especialistas

Temos um time de especialistas treinado para te ajudar com o que você precisa.

Falar com Especialista
23

Vale lembrar que o Google Ads tem um custo que pode ser elevado dependendo do seu segmento. Se você está investindo R$ 1.000,00 e recebendo R$ 2.000,00, isso pode parecer bom, mas considere também os custos fixos do seu negócio. Às vezes, é melhor investir um pouco mais em anúncios para alcançar um ROAS mais alto, que realmente traga um retorno significativo. Avalie se vale a pena aumentar o investimento para ver se consegue um retorno melhor. Alternativas como Facebook Ads ou Instagram Ads também podem ser exploradas para diversificar suas fontes de tráfego.

Luciana Campos Luciana Campos 133 karma há 3 semanas
16

Uma visão interessante é que o ROAS não é a única métrica que devemos considerar. Às vezes, um ROAS de 2x pode ser suficiente se você tiver um bom fluxo de clientes recorrentes. Se as pessoas estão voltando a comprar, isso pode compensar um ROAS mais baixo. Além disso, o custo de aquisição de clientes (CAC) também é fundamental. Se o seu CAC estiver baixo, talvez um ROAS de 2x seja aceitável. O importante é olhar para o todo e não apenas para uma métrica isolada.

Otávio Paiva Otávio Paiva 727 karma há 3 semanas