Google Ads para franquia: campanha única ou por unidade?

Vale lembrar também que o custo por clique pode variar bastante dependendo da localização. Em cidades grandes, como São Paulo ou Rio de Janeiro, o CPC pode ser bem alto, enquanto em cidades menores, você pode conseguir cliques a um custo muito mais baixo. Portanto, se decidir por campanhas separadas, tenha em mente que o orçamento pode ser distribuído de forma diferente entre as unidades. Uma alternativa é começar com uma campanha única e, conforme você coleta dados, ir segmentando as unidades que mais precisam de atenção.

Uma outra perspectiva que pode ser válida é a de fazer uma campanha única, mas com segmentação geográfica bem definida. Isso pode facilitar a gestão e a análise dos resultados, já que você terá todos os dados em um só lugar. É claro que isso pode limitar a personalização dos anúncios, mas se você tiver um produto ou serviço que seja muito homogêneo entre as unidades, pode ser uma boa. Além disso, você pode usar as extensões de local para direcionar os usuários para a unidade mais próxima, o que pode ajudar a aumentar a relevância dos anúncios.

Uma dica que eu daria é sempre acompanhar de perto as métricas de cada unidade, independente da estratégia que você escolher. Use o Google Analytics para ver como cada unidade está performando e ajuste os anúncios conforme necessário. Às vezes, uma unidade pode estar com um desempenho muito abaixo da média e isso pode ser corrigido com pequenas mudanças na campanha. Não esqueça de testar diferentes abordagens e ver o que traz mais retorno.